華為Mate 20 Pro、蘋果iPad Pro、戴森卷發(fā)棒、李寧紐約時裝周系列、“美加凈×大白兔”潤唇膏……這些產(chǎn)品雖來自不同品牌，卻有一個共同點：一經(jīng)發(fā)布，就受到市場追捧。最近，他們又有一個共同點：在上海這一“全球新品首發(fā)地”，經(jīng)過網(wǎng)友和專業(yè)評審，成為“2018年度新品”稱號。

　　“2018年度新品”評選由阿里巴巴發(fā)起，涉及多輪消費者和專家評選，其中不少環(huán)節(jié)在線上進行。但頒獎儀式卻在上海舉行。對于這一選擇，天貓總裁靖捷覺得毫無懸念：“上海從100多年前開始到現(xiàn)在，對整個中國的消費趨勢都有至關(guān)重要的影響，這樣一個舞臺能展現(xiàn)創(chuàng)新的意義，完美演繹創(chuàng)新為中國消費者創(chuàng)造的理想生活?！?/p>

　　鐮倉襯衫快閃入滬

　　事實上，很多新品的“第一次”亮相就在上海，上海的消費實力和創(chuàng)新能力也成就了新品。

　　一個最新的案例是剛剛在上海揭幕的鐮倉襯衫快閃店。鐮倉襯衫是日本的小眾品牌，之前只在日本和美國開設(shè)門店，沒有電商業(yè)務(wù)。它被中國游客在出境游時發(fā)現(xiàn)后，很快成為國內(nèi)社交平臺上的“網(wǎng)紅”。面對中國消費者的熱情，品牌決定試水中國市場，一邊在上海開設(shè)快閃店，一邊在網(wǎng)上開出旗艦店，成為鐮倉在中國市場的首次亮相。

　　選擇上海的背后，是“全球新品首發(fā)地”的魅力。在鐮倉看來，上海是中國的時尚之都，通過與上海消費者線下面對面交流，品牌能更好地了解中國市場，確定下一步發(fā)展戰(zhàn)略；上海又有豐富的零售業(yè)態(tài)，為品牌落地提供了多種選擇，像快閃店就能讓品牌用不太高的成本迅速獲得線下曝光。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)還顯示出上海的消費實力對新品的吸引力。阿里研究院與天貓聯(lián)合發(fā)布的《2018中國新品消費趨勢報告》顯示，上海新品消費力居全國所有城市之首，成為當(dāng)之無愧的中國“新品消費之都”。具體來看，上海有298萬“重度新品消費用戶”，他們格外重視潮流趨勢，年均新品消費金額達全國平均水平的3.9倍。上海消費者對新品的選擇面很廣，數(shù)碼、家電、服飾、美妝、食品、快消、家居、汽車等領(lǐng)域的新品都被上海用戶收入囊中；從消費金額看，上海用戶還愿意為高質(zhì)高價的新品買單。

　　　本土網(wǎng)紅：美加凈×大白兔

　　更重要的是，上海的消費實力和市場對時尚的敏感度還孵化了很多新品，“美加凈×大白兔”潤唇膏就是一個典型。這款產(chǎn)品被網(wǎng)友和專家共同評為“2018年度潛力新秀品牌”，它的誕生與上海的消費環(huán)境和企業(yè)創(chuàng)新力不無關(guān)系。

　　一方面，作為老字號的美加凈和大白兔數(shù)十年如一日為市場提供高品質(zhì)產(chǎn)品，在上海消費者和全國消費者中都有很強的品牌號召力。另一方面，兩個老字號又主動擁抱新技術(shù)，積極創(chuàng)新，利用天貓大數(shù)據(jù)等預(yù)判并設(shè)計可能受到市場歡迎的新產(chǎn)品。這款土生土長的“上海新品”一經(jīng)發(fā)布，立刻受到全國消費者歡迎。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，來自上海的新品和新業(yè)態(tài)在未來會更多?！艾F(xiàn)有的新品分享和激發(fā)將會帶來更大的創(chuàng)造力，這能讓全球見識到中國市場的消費實力；更重要的是，發(fā)布新品還形成引領(lǐng)全球品牌進行產(chǎn)品創(chuàng)新的能力?！本附萦X得，上海這一“全球新品首發(fā)地”所展示的魅力和實力影響的不僅僅是消費者，更是所有的品牌乃至相關(guān)行業(yè)。（記者 任翀）