據(jù)北京頭條報(bào)道，3月24日，有網(wǎng)友發(fā)帖稱(chēng)，上海市靜安區(qū)某街道路邊店鋪被整體換成了白字黑底的門(mén)市招牌。這一整改，確實(shí)讓街道“統(tǒng)一形象”，但氣氛似乎凝重了許多，被網(wǎng)友吐槽是“墓地風(fēng)格”。25日凌晨，上海市靜安區(qū)有關(guān)部門(mén)表示：誠(chéng)懇接受網(wǎng)友意見(jiàn)，并責(zé)成有關(guān)部門(mén)整改，“經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)核實(shí)了解，因區(qū)工人文化宮在外立面整治過(guò)程中，對(duì)店招店牌設(shè)計(jì)的顏色搭配考慮不夠周全。”

　　類(lèi)似做法顯然不是一時(shí)一地的問(wèn)題，事實(shí)上，許多地方都被曝光出這種災(zāi)難性的城市美學(xué)“泥石流”，甚至可以毫不夸張地說(shuō)，這是另一種形象工程，是形式主義的變異。為了提升所謂的市容市貌，就不顧實(shí)際一味地追求形式上的整齊劃一，給整條街道的門(mén)店穿上統(tǒng)一服飾，這顯然是不做調(diào)研的拍腦殼的決策。

　　事實(shí)上，通過(guò)統(tǒng)一招牌樣式來(lái)達(dá)到視覺(jué)上的整潔、美觀，這么做的意義其實(shí)并不大，反而會(huì)弄巧成拙。招牌是街道“煙火人氣”的重要體現(xiàn)，更是一條街道、一座城市的重要標(biāo)識(shí)，它在很大程度上標(biāo)志著這片區(qū)域的商業(yè)繁榮的程度，承載了其人文底蘊(yùn)。一些有名的街道，比如上海南京路、廣州北京路等，都因其琳瑯滿目的門(mén)店，以及錯(cuò)落有致、五彩繽紛的招牌，烘托出了濃厚的商業(yè)文明。走在其間，不僅沒(méi)有給人雜亂的感覺(jué)，反而會(huì)心生一種喜愛(ài)?，F(xiàn)在粗暴統(tǒng)一，反而消滅了“煙火人氣”，得不償失。

　　再者，如此簡(jiǎn)單地“一刀切”，也會(huì)給商戶的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)困擾。我們都知道，招牌是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要元素，承載著顧客對(duì)門(mén)店的定位和認(rèn)知，也是商家傳遞理念的途徑。簡(jiǎn)單統(tǒng)一后，無(wú)疑會(huì)降低顧客和社會(huì)對(duì)不同門(mén)店、品牌的辨識(shí)度，磨滅了商家多元化經(jīng)營(yíng)的特色。事實(shí)上，很多品牌老店之所以可以綿延至今，關(guān)鍵之一就是其具有延續(xù)而獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)，具體則體現(xiàn)在承載了其特色和底蘊(yùn)的招牌之上。如果在招牌的整改中，不顧及這種需求，而一味地粗暴統(tǒng)一，那么這些百年老店的品牌發(fā)展和傳承無(wú)疑將失去一個(gè)支點(diǎn)。這明顯將破壞正常的商業(yè)發(fā)展，危害顯著。

　　當(dāng)然，為了提升城市的市容市貌而改造店鋪招牌的做法，本身改造無(wú)可厚非，只不過(guò)需要更科學(xué)、更接地氣的做法。每條街、每個(gè)城市都有其不同的商業(yè)環(huán)境、人文環(huán)境和自然環(huán)境，在改造時(shí)應(yīng)當(dāng)在充分尊重實(shí)際的前提下進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計(jì)，做到因店制宜、因街制宜。因此，作為城市管理者，在這過(guò)程中，只需劃出底線，把住大的方向即可。而不宜也沒(méi)有必要在細(xì)枝末節(jié)上用力過(guò)重，更不該直接統(tǒng)一招牌的顏色、字體、字號(hào)等無(wú)關(guān)緊要的內(nèi)容，而要給經(jīng)營(yíng)戶留有充分自由發(fā)揮的空間。只有這樣，才有可能讓招牌充分展示出店鋪的個(gè)性和與城市相統(tǒng)一的美感。

　　如果招牌的管理不能起到營(yíng)造良好的城市發(fā)展氛圍的目的，那它就是背離價(jià)值的形式主義，應(yīng)該予以摒棄。（張炳劍）