昨天上午，試營業(yè)3個多月的上海三聯(lián)書店READWAY新天地廣場店開業(yè)。這是2017年創(chuàng)立的READWAY品牌的第4家門店，也是上海三聯(lián)書店開出的第10家實體書店。

　　品牌形象越來越清晰

　　READWAY，寓意閱讀之道，也是成長之道。占據(jù)新天地廣場四樓、五樓近千平方米的這家書店，目前有2萬余種圖書。螺旋形上升的樓梯打通樓層，倚著欄桿從上往下看，樓梯兩邊原木色的書架和整齊的書，正如盤旋而上的“成長之道”?！白鳛槌霭嫔玳_設的書店，優(yōu)勢可能在于我們比較懂書?！鄙虾Ｈ?lián)書店副總經(jīng)理陳逸凌說，書店存在的價值是幫助讀者選到心儀的圖書，對圖書的深刻理解和豐富的作者資源是出版社所長，“我們每年要辦200至300場活動，圖書和作者資源可以在旗下多家書店流動起來。”

　　1932年7月，新聞出版業(yè)先行者鄒韜奮創(chuàng)辦在我國現(xiàn)代出版史上具有重要意義的生活書店，享譽出版界的三聯(lián)書店就此在上海發(fā)端。上海三聯(lián)書店現(xiàn)歸屬上海報業(yè)集團解放日報社旗下。80多年來，三聯(lián)在中國人的文化生活中占有重要地位，而韜奮先生在創(chuàng)辦生活書店時立下的店訓“竭誠為讀者服務”也成為新一代三聯(lián)人傳承堅守的精神。

　　2015年9月，上海三聯(lián)書店涉足實體書店經(jīng)營領域，在朱家角放生橋畔開出“旅人書房”主題書店。此后，金山城市沙灘店、佘山鳳凰山“山腳下的書店”等陸續(xù)開出，與當?shù)厝宋沫h(huán)境、讀者需求相匹配。2017年在寧波開業(yè)的3000平方米“筑蹊生活”，寓意為文化體驗“筑蹊徑”，是READWAY品牌的首度亮相。去年底和今年初，READWAY又先后在北京朝陽大悅城、西安中大國際開出新店。上海三聯(lián)書店READWAY的品牌形象和拓業(yè)方向在一次次嘗試中越來越清晰。

　　不是行業(yè)內(nèi)自娛自樂

　　在新天地廣場店，READWAY將誕生于巴黎的ELLE CAFé第一次帶入上海，試營業(yè)期間就頗受歡迎。ELLE CAFé的吧臺位于店堂中央，時尚雜志ELLE多年來的經(jīng)典封面作為裝飾元素，成為店內(nèi)一道風景線。更為特別的是，書店通過巨幅海報、展板等形式，利用書店錯落的空間，“包裝”出主打明星書，圍繞這本書打造立體的閱讀體驗，目前占據(jù)C位（核心位置）的是詩集《夜空總有最大密度的藍》。同時，針對新天地廣場所在的淮海路客群，書籍品種偏重文化藝術類，偏向女性消費人群。書店負責人說，扣除咖啡輕食，書店目前日營業(yè)額約有2萬元，在實體書店零售并不樂觀的當下，這個成績相當不錯，但經(jīng)營團隊仍希望通過努力再有較大增長?！伴_書店可以說是出版人的一種情懷，但更要有傳播效果和效率，不是行業(yè)內(nèi)的自娛自樂?！鄙虾Ｈ?lián)書店董事長陳啟甸說，出版社的核心產(chǎn)品是內(nèi)容，“實體書店開業(yè)后，我們做過一個統(tǒng)計，對三聯(lián)版圖書的銷售也有很大的帶動作用，同時激勵編輯們更加用心做出好書，這是一種雙向的品牌提升效應?！?/p>

　　與開業(yè)同步，一場“新印象”限量版畫藝術展正在書店內(nèi)展出。讀者不僅可以欣賞到顏梅華、戴敦邦等老一輩藝術家的經(jīng)典作品，洪健、鮑鶯等新一代中青年海派工筆藝術家的得意之作，還展出來自意大利、奧地利、俄羅斯等海外知名藝術家的限量版畫作品。（記者 施晨露）