經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 喬金亮

　　為促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提檔升級(jí)，今年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部啟動(dòng)建設(shè)一批設(shè)施完備、功能多樣的休閑觀光園區(qū)、鄉(xiāng)村民宿、森林人家和康養(yǎng)基地，培育一批美麗休閑鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，建設(shè)一批休閑農(nóng)業(yè)示范縣

　　農(nóng)歷處暑已過(guò)，不少地方的鄉(xiāng)村旅游依然熱度不減。在全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)江西崇義上堡梯田，游客們除了領(lǐng)略自然風(fēng)光外，還品嘗農(nóng)家飯，不少人臨走還捎帶買一些稻米。通過(guò)“旅游+高山大米”模式，當(dāng)?shù)氐久變r(jià)值迅速提升，農(nóng)民的腰包也鼓了起來(lái)。

　　近期，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)持續(xù)迎來(lái)利好。今年6月份，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出，優(yōu)化鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)，實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程。不久前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部向社會(huì)重點(diǎn)推介了鄉(xiāng)村精品旅游線路150條、景點(diǎn)496個(gè)。有關(guān)部門表示，中央財(cái)政擬安排100億元資金，重點(diǎn)支持發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、鄉(xiāng)村旅游業(yè)等鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

　　“離城不近不遠(yuǎn)、房子不高不低、日子不緊不慢”，鄉(xiāng)村旅游業(yè)給居民提供了望藍(lán)天白云、看碧水清波、品特色美食的好去處。目前，全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣388個(gè)，聚集村9萬(wàn)多個(gè)，美麗休閑鄉(xiāng)村710個(gè)，美麗田園248個(gè)，不僅農(nóng)家樂(lè)、鄉(xiāng)村民宿、民俗村等老三樣持續(xù)火爆，農(nóng)業(yè)嘉年華、共享農(nóng)莊、農(nóng)業(yè)主題公園等新形式也層出不窮。

　　“鄉(xiāng)村旅游業(yè)越來(lái)越呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合新特點(diǎn)?！北本┦行蓍e觀光農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)呂彥說(shuō)，我國(guó)旅游的增長(zhǎng)空間在鄉(xiāng)村，民眾對(duì)田園生活的憧憬是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展推動(dòng)力。如今，鄉(xiāng)村旅游業(yè)挖掘鄉(xiāng)村多元價(jià)值，催生創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、教育農(nóng)園、農(nóng)業(yè)科普等新業(yè)態(tài)，把農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合在一起，從零星分布向集群轉(zhuǎn)變，從郊區(qū)景區(qū)周邊向更多適宜鄉(xiāng)村拓展。

　　數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村旅游已成為國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)市場(chǎng)和投資新熱點(diǎn)。文化和旅游部發(fā)布的《全國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，今年上半年全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待人次15.1億，同比增加10.2%，約占國(guó)內(nèi)游客的一半；鄉(xiāng)村旅游就業(yè)總?cè)藬?shù)886萬(wàn)人，同比增加7.6%。

　　然而，在鄉(xiāng)村旅游火爆背后，一些地方粗放發(fā)展模式也暴露出了不少問(wèn)題，不少消費(fèi)者深有感觸：“吃吃農(nóng)家菜、呼吸新鮮空氣，剛開(kāi)始還覺(jué)得挺新鮮，可去多了就覺(jué)得大同小異?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于缺乏規(guī)劃、一擁而上，有的地方產(chǎn)品趨同，景點(diǎn)單一，存在“千村一面”同質(zhì)化現(xiàn)象；有的熱門鄉(xiāng)村，旅游經(jīng)營(yíng)戶多，存在盲目發(fā)展和過(guò)度投資問(wèn)題。

　　“越是面對(duì)火爆市場(chǎng)，越要從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展出發(fā)，加快產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)?！比珖?guó)政協(xié)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村委員會(huì)副主任陳曉華說(shuō)，要遵循鄉(xiāng)村自身發(fā)展規(guī)律，適度開(kāi)發(fā)、合理開(kāi)發(fā)、科學(xué)開(kāi)發(fā)，保護(hù)田園風(fēng)光、保留原始風(fēng)貌、保持鄉(xiāng)土味道，防止低水平重復(fù)建設(shè)。要有序健康發(fā)展，真正把農(nóng)民勞動(dòng)生活、農(nóng)村風(fēng)情風(fēng)貌、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特色體現(xiàn)出來(lái)。要幫助農(nóng)民做好規(guī)劃布局，充實(shí)一批規(guī)劃設(shè)計(jì)、創(chuàng)意策劃和營(yíng)銷人才，激發(fā)創(chuàng)新活力。

　　農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)曾衍德說(shuō)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)以其連接城鄉(xiāng)、溝通工農(nóng)的獨(dú)特功能，促進(jìn)城鄉(xiāng)從單向流動(dòng)向雙向流動(dòng)轉(zhuǎn)變。為促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提檔升級(jí)，今年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部啟動(dòng)建設(shè)一批設(shè)施完備、功能多樣的休閑觀光園區(qū)、鄉(xiāng)村民宿、森林人家和康養(yǎng)基地，培育一批美麗休閑鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，建設(shè)一批休閑農(nóng)業(yè)示范縣。如今，大量工商資本投入鄉(xiāng)村旅游，資金聚集效應(yīng)明顯，先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)得到了應(yīng)用。