本報訊(記者 吳衛(wèi)群)“這不是進(jìn)博會上那雙高跟鞋嗎?”昨天,外灘新地標(biāo)“BFC外灘金融中心”開業(yè),入駐這里的英國珠寶鞋品牌紀(jì)娜梵全球首店吸引了不少顧客的目光。紀(jì)娜梵連續(xù)兩屆參加進(jìn)博會,第三屆也早早報名,首店入駐BFC既是進(jìn)博會帶來的溢出效應(yīng),也為申城紅紅火火的“首店經(jīng)濟(jì)”添柴加薪。
“首店經(jīng)濟(jì)”是打響“上海購物”品牌的一張“王牌”。今年前三季度,上海新進(jìn)首店756家,同比增長74.6%,“首店經(jīng)濟(jì)”繼續(xù)領(lǐng)跑全國。四季度,又有百余家國內(nèi)外知名品牌的上海首店、全國首店乃至全球首店已經(jīng)開業(yè)或者準(zhǔn)備開業(yè),全年首店數(shù)量預(yù)計將近千家。
上海購物中心協(xié)會品牌專委會相關(guān)人士說,與前幾年相比,今年“首店經(jīng)濟(jì)”有“四面出擊”的特點(diǎn),即從核心商圈延伸到次級商圈,從購物中心延伸到街鋪,從外資商業(yè)地產(chǎn)延伸到“國字號”老商廈。
申城“首店經(jīng)濟(jì)”緣何呈爆發(fā)式增長態(tài)勢?上海商業(yè)開放度的進(jìn)一步提高是動力源。市商務(wù)委統(tǒng)計顯示,上??鐕魍ㄆ髽I(yè)地區(qū)總部數(shù)量截至目前已超過20家。今年以來,又有多家跨國流通企業(yè)地區(qū)總部落戶上海,他們“開疆拓土”的重要標(biāo)志之一,便是在上海開出首店或旗艦店。Tim Hortons在全球擁有超過4800家咖啡館,今年全面負(fù)責(zé)該品牌中國市場經(jīng)營和管理的天好(中國)投資有限公司在上海設(shè)立地區(qū)總部,2月26日,Tim Hortons中國首店在黃浦區(qū)中區(qū)廣場開業(yè)。截至目前,他們在上海已經(jīng)開設(shè)26家店鋪,明年還計劃新開店40家,未來10年內(nèi)要在中國開設(shè)超過1500家咖啡館。
今年獲得市政府跨國公司地區(qū)總部頒證的愛德利亞(上海)商貿(mào)有限公司,母公司為日本第一大休閑時裝集團(tuán)ADASTRIA。ADASTRIA將引進(jìn)新品牌“niko and…”,交給愛德利亞(上海)商貿(mào)有限公司運(yùn)營管理。12月底,“niko and…”中國大陸首店即將開幕。美國戴珂戶外公司亞太區(qū)總部戴珂鞋業(yè)(上海)有限公司今年11月份剛剛獲得頒證,總經(jīng)理奧列弗·勞倫斯甫一獲證便透露希望開設(shè)亞洲旗艦店的計劃:“我們明年或后年打算在中國市場開設(shè)一個類似于紐約的UGG亞洲旗艦店,它的面積至少要在4000平方米以上,這家亞洲旗艦店不是在上海就是在北京?!?/p>
今年以來,越來越多的老商廈脫胎換骨,重塑商業(yè)地標(biāo),“首店經(jīng)濟(jì)”則成了它們擯棄千店一面,開展差異化競爭的利器。統(tǒng)計顯示,今年三季度吸引首店最多的8個區(qū)中,存量資源最多的黃浦、靜安名列前兩位。四季度,1995年開業(yè)的新世界城閉店裝修9個月后,將于本月20日重新亮相,10萬平方米的新商場堪稱“首店收割機(jī)”,古馳Gucci高級珠寶店亞洲首店、法國高級護(hù)膚品牌博普緹Bonpoint全國百貨首店、世界首家“火影忍者世界”主題樂園、世界最高室內(nèi)攀巖項目、中國百貨業(yè)首家海洋水族館都將落戶于此;由原錦江國購和原第一百貨淮海店合體而成的TX淮海項目,也將引入多家首店。
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