本報記者 張熠 實(shí)習(xí)生 曹赟嫻

　　從上海博物館出來，拐個彎過條馬路就是來福士廣場。從喜茶到鮑師傅，頻繁更替的網(wǎng)紅產(chǎn)品，使這里頗有市場風(fēng)向標(biāo)的意味。自復(fù)旦大學(xué)歷史系畢業(yè)后，一直在博物館同文物打交道的孫路遙，沒想到自己有朝一日入了“盲盒”的“坑”。

　　“冬天加班結(jié)束，或是忙完一個大展，就順帶去商場逛一圈，悄悄帶一款盲盒回家，忐忑又興奮?！蔽龑O路遙的，是不知何時出現(xiàn)的盲盒販賣機(jī)。造型與普通販賣機(jī)無異，只不過外形更花哨，販?zhǔn)鄣纳唐芬卜橇闶筹嬃?，只有拆盒才揭曉是哪款玩偶的所謂“盲盒”，“它的樂趣就在于不確定?！?/p>

　　隨著盲盒之風(fēng)愈刮愈烈，盲盒販賣機(jī)、實(shí)體店紛紛入駐商城，搶奪最佳點(diǎn)位；線下排隊(duì)抽盒，組團(tuán)猜盒、買盒，不僅令眾多實(shí)體店門庭若市，更被年輕人視為全新的社交方式。

　　一入盲盒深似海

　　從此錢包是路人

　　95后最“燒錢”的愛好中，潮玩手辦排名第一，盲盒收藏是硬核玩家數(shù)量增長最快的領(lǐng)域。

　　在上海博物館，孫路遙從事媒體宣傳工作。她曬在朋友圈里的內(nèi)容是清一色的“上博”：上博的文物、上博的展臺、上博的講座、上博的文創(chuàng)……只有一條例外，那就是盲盒。

　　2019年11月22日，長三角文博會開展，她作為上博工作人員駐場?！肮涞胶Ｉ衔膭?chuàng)店玩起盲盒，本打算抽到重復(fù)的就停手，沒想到一連抽了10個都沒重復(fù)?！睂O路遙隨后發(fā)了條狀態(tài)自我調(diào)侃：“一入盲盒深似海，從此錢包是路人?！迸鋱D是當(dāng)天的全部收獲，疊得整整齊齊的13個盲盒與拆盒后的玩偶。一眼看去，貓咪“吾皇”正慵懶地躺在西瓜盆里，這是“吾皇萬睡”的隱藏款盲盒；此外也有“Kimmy&Miki”“泡面貓——頭頂有糧”等各大熱門IP（知識產(chǎn)權(quán)）。

　　身為85后，孫路遙是被朋友拉入“坑”的?！叭ツ晗奶?，朋友過生日想抽盲盒開心一下，沒想到我倆同時抽中當(dāng)時最熱賣的兩款。”被好友斷定為“很有潛質(zhì)”的孫路遙，由此開始一個月至少一個盲盒的抽盒頻率。

　　90后“涂小小”已擁有200多個盲盒玩偶。她專門買了透明的亞克力展示柜，靠墻擺放在書桌上，按系列往空格里填充，看著格子一個個被填滿，“滿足感油然而生”?！叭肟蛹儗倥既?。”去年8月，“涂小小”休假在家，被朋友安利了“盲盒”的玩法，“抽到喜歡的塑料玩偶，真的超級治愈。”如今，每次出門，“涂小小”都會隨身攜帶一只盲盒玩偶。她的收藏中，有“Kimmy&Miki”動物系列盲盒公仔，溫柔的小小兔、愛美的布偶鹿，每個角色各有性格；也有“貓鈴鐺”系列，一只只全長約12厘米的暹羅貓、三毛貓或美國短毛貓，憨態(tài)可掬，滿足了“云吸貓”的樂趣。

　　盲盒的玩法說起來很簡單。一個個盒子里裝著八九厘米高的塑料玩偶，售價在30到90元之間，盒子外觀一致，一般印有該系列中最有代表性的一款。在拆盒之前，玩家都不知道里面藏著哪一只玩偶。通常一個系列的盲盒12款，單個購買稱作“抽盒”，如果一次性“all in（全部集齊）”，就叫“端盒”。盲盒還被市場分成“熱款”與“雷款”，熱款是比較受歡迎的造型，雷款造型則比較丑，玩家不大喜歡。區(qū)別于普通款，玩家還能抽中更特別、更精致的“隱藏款”。以某款大熱的盲盒為例，售價59元，隱藏款抽中概率為1/144。

　　去年8月發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》顯示，95后最“燒錢”的愛好中，潮玩手辦排名第一。其中，盲盒收藏成為硬核玩家數(shù)量增長最快的領(lǐng)域。單在天貓上，就有近20萬消費(fèi)者每年花費(fèi)2萬余元收集盲盒，有人一年耗資百萬元。

　　擾動的不止玩家

　　商家搶黃金點(diǎn)位

　　盲盒線下實(shí)體店使商場租金報價水漲船高，幾平方米黃金點(diǎn)位，有商場開價6000元，甚至2萬元。

　　最忙時，幾乎每天都有人提著新出的成套盲盒樣品，找到上海漫屋網(wǎng)絡(luò)科技有限公司談“上機(jī)”合作。所謂“上機(jī)”，指的是將盲盒上架至公司旗下的咭咭屋盲盒機(jī)?！吧虾８鞔笊虉龅狞S金位置大家都在搶?！辈稍L當(dāng)天20時，公司CEO周蒙佳還沒結(jié)束工作，辦公桌上就擺著一套前幾天送來的樣品。

　　盲盒之風(fēng)，擾動的遠(yuǎn)不止玩家。商家迅速搶灘商場點(diǎn)位，唯恐居于人后。“去年5月底第一臺盲盒機(jī)測試，8月起加速鋪設(shè)，保持一個月10多臺的速度?！敝苊杉颜f，公司原本致力于販?zhǔn)酆笈_業(yè)務(wù)，“有個股東常端盒，我們就轉(zhuǎn)型切入盲盒運(yùn)營?！苯刂寥ツ?2月初，咭咭屋鋪設(shè)58臺盲盒機(jī)，數(shù)量居上海前三。國內(nèi)頭部的盲盒公司則在全國開出100多家線下實(shí)體店，鋪設(shè)400多臺盲盒機(jī)。商場租金報價水漲船高，幾平方米的黃金點(diǎn)位，有商場開價6000元，也有商場報價2萬元。

　　記者看到，巴黎春天寶山店，閃爍著彩燈的盲盒機(jī)放置在地下一層電梯口，四周全是小型餐飲店，人流密集；位于地鐵宜山路站的光啟城，兩三臺不同品類的盲盒機(jī)并排放在走廊旁，一出電梯就看見；在世博源，以販賣文創(chuàng)產(chǎn)品為主的九木雜物社，也上架多款盲盒，占據(jù)整個柜臺。

　　盲盒機(jī)前，閨蜜團(tuán)、年輕情侶、親子檔是主要顧客。掃一掃機(jī)身上的二維碼付款，“啪嗒”一聲盲盒被運(yùn)到出貨口。而在盲盒實(shí)體店，連購買盲盒的過程也被無限拉長：如何在完全一致的盒子中挑出最中意的款式，增加玩家勝率，本就是玩法的一種。在世博源線下店，記者遇到一位高個子男生，只見他先是掂量每個盲盒的重量，再搖一搖，放在耳邊聽聲音，一看就是資深玩家。這個過程叫“猜盒”，不同造型，零件數(shù)量、重量會有細(xì)微差別，如果是袋裝盲盒，上手摸也能猜個八九不離十。

　　既然有中意的款式，為什么不干脆“端盒”？“購買盲盒，享受的就是不確定帶來的樂趣?！钡谖宕?，小劉終于抽到Dimoo“迷途動物”系列的小豬，在這之前，她已抽了同系列的白鶴、藍(lán)鳥、熊貓和兔子。最后一次，她穿過貨架旁的人群，隨手拿了一只，從進(jìn)店、拿起到結(jié)賬出店，耗時兩分鐘。出店卻沒有勇氣打開，把盲盒遞給隨行的朋友，讓對方先查看盒里的身份卡。朋友看完后一臉興奮，小劉覺得“心里有朵煙花緩緩升起”，果然是期待已久的小豬。

　　相似的情緒出現(xiàn)在每一位購買者身上。90后“獅加加喱”是辦公室第一個玩盲盒的，在她帶動下，全辦公室男女老少集體入坑，甚至專門辟了一個玻璃柜，擺放大家抽中的玩偶。

　　從商家銷售數(shù)據(jù)看，盲盒的熱度顯而易見。周蒙佳透露，熱門點(diǎn)位日流水達(dá)一兩千元，“機(jī)器上的盲盒價格29元至89元，人均消費(fèi)59元左右。”

　　二手盲盒交易熱

　　“黃?！背脵C(jī)抬價

　　熱衷抽盒不可避免抽到重復(fù)款式，線上二次交易成新選擇。“閑魚”發(fā)布報告稱盲盒交易是千萬級市場。

　　實(shí)際上，盲盒的玩法可追溯到日本明治末期出現(xiàn)的“福袋”，消費(fèi)者買到福袋，打開才知里面的物品，這種促銷模式帶動百貨公司生意。20世紀(jì)70、80年代，福袋的營銷思路延伸到日本的模型市場，出現(xiàn)線下“扭蛋機(jī)”。扭蛋機(jī)更接近盲盒，銷售的商品多是動漫IP手辦、玩具模型等二次元和ACG（動漫游戲）領(lǐng)域。一位業(yè)內(nèi)人士說，盲盒之所以火爆，離不開潮玩公司“量產(chǎn)”推廣，而大部分盲盒玩偶都很精巧。

　　盲盒的未知感、不確定感又帶來二手市場的繁榮。熱衷抽盒的玩家不可避免抽到重復(fù)款，線上二次交易成為不少年輕人的選擇。二手交易平臺“閑魚”上，已有超過30個與盲盒相關(guān)的魚塘。之前閑魚發(fā)布的報告提到，盲盒交易已是千萬級的市場，過去一年閑魚上有30萬盲盒玩家交易，每月發(fā)布閑置盲盒數(shù)量較一年前增長320%，最受追捧的盲盒價格漲了39倍。通常，被炒至天價的都是隱藏款。最受追捧的隱藏款是“潘神天使洛麗”，售價高達(dá)2350元。

　　“黃?！毙岬缴虣C(jī)，趁機(jī)抬價炒作盲盒。但對真正的玩家，尤其是有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的上班族來說，她們更愿意把盲盒視作“成年人的玩具”。“每天抽，看它們擺在那里，就覺得快樂?！薄巴啃⌒　闭f，“我排斥商家推出的各種花樣抽法，甚至不喜歡人家說它是盲盒，在我看來，重要的不是抽選，而是我喜歡玩偶的設(shè)計?！彼J(rèn)為，應(yīng)更理性地對待盲盒消費(fèi)，不要落入商家套路，或是超出自己經(jīng)濟(jì)能力購買盲盒。她更愿把盲盒視作一種陪伴的玩具，甚至開發(fā)出新玩法，每天根據(jù)要去的場合，挑選一只玩偶掛在包上。去大學(xué)聽講座，帶的是校園系列；去聽音樂會，會帶穿著正式的娃娃。

　　只玩拆盒樂趣減

　　今年將重新洗牌

　　在尋求新奇的領(lǐng)域，如果玩法沒有更多創(chuàng)新的話，這種精神需要的滿足在可預(yù)見的時間內(nèi)就會接近飽和。

　　“盲盒的出現(xiàn)，恰好符合目前一些人的三缺（缺愛、缺心情、缺刺激）、三愛（愛美、愛玩、愛健康）和三怕（怕老、怕死、怕孤獨(dú)）?！睆?fù)旦大學(xué)廣告學(xué)系教授張殿元說，盲盒迎合女性消費(fèi)者愛美愛玩的心態(tài)，其精美可愛的設(shè)計一定程度上滿足了她們的“少女心”，能實(shí)現(xiàn)焦慮和壓力的自我消解?！安簧偻婕曳Q自己的玩偶為‘娃’，一旦建立這種情感紐帶，玩偶就被賦予新的身份，成了一種陪伴的象征。玩家會帶著自己的‘娃’各處打卡，對孤獨(dú)的現(xiàn)代人來說或多或少承載著一點(diǎn)情感的寄托?！?/p>

　　盲盒歸根結(jié)底是一種“驚喜經(jīng)濟(jì)”，利用不確定性帶來樂趣。成系列推出的盲盒，也戳中不少人的“收集癖”。

　　幾乎所有人都心知肚明，抽盒時的期待、滿足、驚喜、失落，實(shí)際上都是商家設(shè)計好的情緒。每次買完盲盒，發(fā)好朋友圈，小劉短暫的狂喜會歸于平靜，她說：“59元買到的快樂好像只維持了5分鐘?！比肟右荒甓嗟膲魤羧缃裨絹碓嚼潇o，從最初被商場的盲盒自助販賣機(jī)吸引，到成為擁有近百只玩偶的“養(yǎng)娃大戶”，她表示，期待與新奇的心情現(xiàn)在已變成收藏欲的滿足。最近，在總是抽不中想要的盲盒后，夢夢發(fā)現(xiàn)閑魚上有不少盲盒在出售或交換，“我改變策略，拿自己重復(fù)擁有的玩偶去和別的玩家交換，很快就集齊了?！?/p>

　　盲盒之火越燒越旺，擔(dān)憂也出現(xiàn)?！叭绻挥幸环N拆盒玩法，它帶來的樂趣會越來越少?！薄蔼{加加喱”的興趣已轉(zhuǎn)向更復(fù)雜的盲盒，“比如LOL驚喜娃娃，它有姐姐球、妹妹球、寵物球，有鞋子等不同配件，總之有很多拆盒樂趣?！绷硗?，選擇“棄坑”的玩家不少，在閑魚上，就能遇上不少棄坑后打包出售全部盲盒的前玩家。

　　對于盲盒的未來，張殿元表示：“在尋求新奇的領(lǐng)域，如果玩法沒有更多創(chuàng)新，這種精神需要的滿足在可預(yù)見的時間內(nèi)就會接近飽和。”

　　資本一窩蜂涌入，加上頻繁上新的盲盒，也令市場良莠不齊?！爸霸囘^一個蠻有粉絲基礎(chǔ)的IP，玩偶定價59元，但顧客反饋制作太粗糙?！敝苊杉颜f，對方后來出了新款，價格降到49元，“我們還是沒答應(yīng)上機(jī)?！泵ず袡C(jī)被潮玩公司視作潮玩“出圈”、觸達(dá)大眾的直接渠道，“火越旺，燒得越快，今年肯定是盲盒業(yè)洗牌的一年?！?/p>

　　入坑的故事仍在繼續(xù)。“涂小小”的目標(biāo)是收集滿1001個盲盒，到那天，就為所有娃娃辦個展。展覽叫做“半米博物館”，她計劃按特定主題，把玩偶擺放在各自房間模型里，“自己去挖掘一些從沒有過的新玩法”。孫路遙最近的興趣也轉(zhuǎn)向娃娃界元老“Sonny Angel”，這是她2019年底給自己的獎勵。