“第一次參加City Walk（城市漫步），才發(fā)現(xiàn)過去我們對(duì)這座城市的歷史和文化還不夠了解，現(xiàn)在真正開了眼界！”60多歲的陸金妹穿著點(diǎn)綴刺繡的黑色連衣裙，戴上貝雷帽、大墨鏡，和一同出游的朋友在上海外灘和平飯店門口合影留念。
前段時(shí)間，上海春秋國(guó)際旅行社（集團(tuán)）有限公司導(dǎo)游周俊帶領(lǐng)陸金妹等近20名游客從上海外灘中山東一路1號(hào)出發(fā)，漫步前往約1公里開外的蘇州河畔中國(guó)證券博物館。一路上，導(dǎo)游滔滔不絕講故事，游客們聽得出神，不時(shí)發(fā)出驚嘆聲。
2024年開年，上海文旅市場(chǎng)迎來文化和旅游“雙向奔赴”的“開門紅”?！靶隼妗保ū狈侥舷掠慰停┖汀靶⊥炼埂保戏奖鄙嫌慰停R聚魔都，入境旅行團(tuán)及散客也絡(luò)繹不絕。上海外灘、迪士尼樂園、人民廣場(chǎng)等地客流如織，為市場(chǎng)持續(xù)繁榮發(fā)展注入信心。
不僅是外灘，上海全城文旅消費(fèi)趨勢(shì)越來越旺，呈現(xiàn)“暖冬”市場(chǎng)現(xiàn)象。2023年至2024年的“跨年季”，上海中心城區(qū)“演藝大世界”中外文藝演出薈萃，從文化廣場(chǎng)正在舉辦的國(guó)際音樂劇節(jié)系列活動(dòng)，到亞洲大廈的小劇場(chǎng)演出，上座率高，熱門場(chǎng)次一票難求。
影視作品《繁花》如同“冬天里的一把火”，帶熱了外灘和人民廣場(chǎng)黃河路等地“上新出圈”?！斑B幾乎被市民‘忘記’的蘇州河乍浦路橋，也跟著火起來?！弊鳛閷?dǎo)游，周俊難掩興奮心情。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年12月27日至2024年1月5日，上海南京路步行街旅游搜索熱度環(huán)比上個(gè)10日上漲73%，其周邊酒店搜索熱度環(huán)比上漲19%。在各大地標(biāo)中，和平飯店熱度攀升最快，搜索環(huán)比上漲415%，上海國(guó)際飯店、上海花園飯店搜索熱度分別環(huán)比上漲61%和55%。
上海春秋國(guó)際旅行社（集團(tuán)）有限公司副總經(jīng)理周衛(wèi)紅分析，近年來，一系列深耕上海文化的影視作品為旅游產(chǎn)品和服務(wù)持續(xù)創(chuàng)新注入新鮮動(dòng)力，而旅游業(yè)者又通過具有分眾、定制、社交特點(diǎn)的服務(wù)，讓文化作品得到更長(zhǎng)久、更多元的傳播，有望形成“以文塑旅、以旅彰文”的長(zhǎng)尾效應(yīng)。
這波出游熱潮，也助推了中國(guó)南方游客與北方游客的“雙向奔赴”。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至1月5日的一周，上海私家團(tuán)、跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂單量分別環(huán)比前一周增長(zhǎng)75%、30%；1月份前來上海旅行的游客中不乏東北游客，其中哈爾濱游客游上海的訂單量同比增長(zhǎng)85%。
同程研究院首席研究員程超功認(rèn)為，在2024年初這波全國(guó)性的“南下北上”出游熱潮中，“上海熱”更具時(shí)代性和時(shí)尚性，其“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”有懷舊成分，而更多活力，來自這座城市豐富而有趣的日常生活。上街買大餅油條，看電影、逛畫展、買紀(jì)念品，幾乎都可以“毫無準(zhǔn)備”，就一股腦兒地“來到”每個(gè)旅行者面前。
網(wǎng)友李瑩說：“我是廣東人，現(xiàn)在越來越喜歡上海了。這次新年出游，最愛‘梧桐區(qū)’（衡山路-復(fù)興路歷史文化風(fēng)貌區(qū)），太有味道了！”
周俊認(rèn)為，無論是位于浦東的東方明珠廣播電視塔，還是位于浦西的和平飯店，上海的經(jīng)典地標(biāo)煥發(fā)新生機(jī)，串起沿線街道、商鋪、公園、公共文化設(shè)施等，令人流連忘返。
上海正將城市資源轉(zhuǎn)化為文旅資源，讓市民與海內(nèi)外游客一道，分享日新月異的國(guó)際化旅游目的地，從武康大樓到黃河路、進(jìn)賢路，再到黃浦江和蘇州河親水岸線，已有200余個(gè)家門口的好去處、星羅棋布的旅游休閑街區(qū)。
據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，元旦假期上海市接待游客718.16萬人次，同比增長(zhǎng)16.27%；實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)118.06億元，同比增長(zhǎng)24%。上海市賓館旅館平均客房出租率為60%，同比增加24個(gè)百分點(diǎn)。
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新華社上海1月16日電
