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城市IP網(wǎng)紅密碼到底在哪里

2024-11-26 09:41 來(lái)源:解放日?qǐng)?bào)
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(責(zé)任編輯:葉瑋)
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城市IP網(wǎng)紅密碼到底在哪里

2024年11月26日 09:41   來(lái)源:解放日?qǐng)?bào)   

  帶著鮮明城市標(biāo)簽的產(chǎn)品或概念,成為今年文博會(huì)上的一大特色,不過(guò)與此同時(shí),同質(zhì)化、復(fù)制模仿等現(xiàn)象也逐漸出現(xiàn)。東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院教授陳慶軍認(rèn)為,IP打造是一門(mén)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”,最忌模仿,各地應(yīng)充分挖掘自己本身的優(yōu)勢(shì)資源,不要急于求成,不要依賴傳統(tǒng)路徑

  記者 李欣欣 鞏持平 劉暢

  “好一朵美麗的茉莉花,芬芳美麗滿枝丫,又香又白人人夸……”在第五屆長(zhǎng)三角國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的江蘇展區(qū),一位身著漢服的女子在現(xiàn)場(chǎng)彈唱江蘇民歌《茉莉花》,展臺(tái)前擠滿試吃點(diǎn)心的觀眾。該展臺(tái)是專門(mén)做蘇式點(diǎn)心的一家品牌,名字就叫“好一朵茉莉花”。

  像這樣帶著鮮明城市標(biāo)簽的產(chǎn)品或概念,成為今年文博會(huì)上的一大特色,如浙江龍泉著力打造劍瓷之都、安徽黃梅戲帶來(lái)懷寧城市IP、上海臨港打造青年之城……去年淄博燒烤的火爆、今年天水麻辣燙的出圈,讓“地域營(yíng)銷(xiāo)”成為一種潮流,各地都在城市IP的打造上發(fā)力。

  不過(guò)與此同時(shí),同質(zhì)化、復(fù)制模仿等現(xiàn)象也逐漸出現(xiàn)。東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院教授陳慶軍認(rèn)為,IP打造是一門(mén)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”,最忌模仿,各地應(yīng)充分挖掘自己本身的優(yōu)勢(shì)資源,不要急于求成,不要依賴傳統(tǒng)路徑。

  “對(duì)城市IP來(lái)說(shuō),網(wǎng)紅密碼到底在哪里?這是所有人都在思考和關(guān)注的問(wèn)題?!标悜c軍帶領(lǐng)東華大學(xué)的學(xué)生以“設(shè)計(jì)做在城鄉(xiāng)”為主題參展。他在研究中發(fā)現(xiàn),城市IP的概念本身包含著趣味性、故事性、敘述性,傳播點(diǎn)來(lái)自年輕人。

  竹編包、竹編耳環(huán)……在文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng),東華大學(xué)的年輕學(xué)生帶著浙江寧海的一系列手工藝作品前來(lái)展出。工藝竹編寧波市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人楊維爐是“80后”,他認(rèn)為,現(xiàn)在“00后”大學(xué)生,理念更年輕,未來(lái)的市場(chǎng)屬于他們,尤其是非遺的相關(guān)產(chǎn)品,更多是情感消費(fèi),而不是必備品消費(fèi),更需要年輕人的參與和加入。

  在浙江龍泉展區(qū),有一塊醒目的區(qū)域,專門(mén)展示龍泉“青創(chuàng)園”的年輕人作品。龍泉青創(chuàng)辦負(fù)責(zé)人介紹,為了讓年輕的“龍漂們”安心創(chuàng)業(yè),青創(chuàng)園給予創(chuàng)業(yè)者們工作室3年免租金、人才公寓3年免房租等真金白銀的補(bǔ)助,還專門(mén)開(kāi)設(shè)面向年輕人的培訓(xùn)課程,目前有近千名創(chuàng)業(yè)者聚集在龍泉,讓青創(chuàng)園和文創(chuàng)街區(qū)充滿年輕的氣息。

  上海臨港展區(qū)打出口號(hào)“年輕的城,年輕人的城”,不少年輕創(chuàng)業(yè)者們帶著各式文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)現(xiàn)場(chǎng)展示。被譽(yù)為“中國(guó)青扁豆之鄉(xiāng)”的泥城鎮(zhèn)也帶來(lái)了豐富的農(nóng)產(chǎn)品和蘆葦編織品,鎮(zhèn)農(nóng)辦的工作人員介紹,現(xiàn)在泥城鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)合作社里,百分之七八十都是年輕人,他們更有品牌意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí),為泥城農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力。

  “其實(shí)打造地域IP,不應(yīng)急于求成,更沒(méi)必要模仿,因?yàn)閯?chuàng)意的天敵就是模仿?!标悜c軍認(rèn)為,各地文旅部門(mén)應(yīng)該秉持著包容、試錯(cuò)和開(kāi)放的心態(tài),帶著年輕人一起玩,相信城市IP的出圈會(huì)來(lái)自年輕人中間,各地應(yīng)和年輕人一起,不斷去嘗試、感受、體驗(yàn),“說(shuō)不定哪個(gè)話題不經(jīng)意間,就在社交平臺(tái)上強(qiáng)勢(shì)傳播開(kāi)來(lái),帶動(dòng)起一地產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)‘長(zhǎng)波浪’?!?/p>

  “這幾天許多城市的文旅部門(mén)都主動(dòng)來(lái)加我的聯(lián)系方式,如麗江、連云港等,很多地方都意識(shí)到了城市IP的價(jià)值,也在探索更好的做法。”陳慶軍說(shuō)。

  今年的長(zhǎng)三角文博會(huì)雖已落下帷幕,但可以預(yù)見(jiàn)的是,關(guān)于城市IP打造的嘗試、探索和交流會(huì)在更廣領(lǐng)域和更大范圍內(nèi)發(fā)生,并將持續(xù)下去。

 


(責(zé)任編輯 :葉瑋)

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